商品品牌(Brand)是一種識別標誌、一種價值理念,是品質優異的核心體現，讓消費者識別商品及競爭對手差異化的分辨器，品質和信譽的保證。標籤產品則是體現商品品牌與消費者間有效溝通上的重要載體，要同時兼具傳達商品品牌特色及行銷的功能，但要掌握市場商品品牌的忠誠度及市場佔有率，品牌商及標籤業者必須先思考市場環境變化及如何滿足消費者的需求，在產品設計、生產製程、色彩管理、品質控管、環保理念及防偽技術等項目都要做到專業的呈現。

由國際知名標籤專業雜誌(Label & Labeling)的專題報導，綜觀產業設備、材料、加工、系統、業界領導者等專家對市場變化及消費者需求的看法，提出2018至2019年間包裝及標籤產業的經營發展趨勢，在產品發展趨勢包括復古及極簡主義的設計、大膽的顏色凸顯獨特效果、透明誠實及安全標示的標籤、私人及商店品牌(Private Label)標籤、個性化標籤(Personalized Label)、RFID與智能標籤、擴張實境(AR)與互動性標籤解決方案、減廢及可持續發展包裝體系、電子商務購買的包裝、標籤列印粘貼運輸標籤、創新與差異化包裝等。

而在生產創新關注的焦點則在柔印機的使用率上升、數字印刷設備投資擴大、混合生產(Hybrid Production)系統是主流、各種生產及加工的環保材質、節能減碳及減廢回收機制，色彩管理、環保及社會責任認證、各種創新的後加工(上光、壓凸、燙金、貼合、模切等)解決方案、智能生產方案(更自動化、高效率及精準控管機制)、短單及高值標籤解決方案、供應鏈服務(Supply Chain)解決方案、溯源管理系統平台服務、各種產銷問題的數字解決方案等。

互聯網、物聯網(IOT)、信息技術及數字印刷機的快速發展，正引領印刷媒體及包裝產業的轉型、變革與創新，尤其是標籤印刷業影響更大。由歐洲不乾膠標籤協會(Finat)發佈的Radar報告，2017年歐洲安裝了近300台數碼標籤印刷機，讓數碼印刷機的安裝總量首次超過傳統標籤印刷機量，而整合及利用數字及信息相關技術，才能提供產品創新、吸引消費者關注、滿足客戶需求、生產效率提升、經營商業模式改變等完整的解決方案，數字技術將是驅動標籤產業的未來發展的關鍵經爭力。



防偽標籤用於產品包裝時，要達到防揭封和密封的效果，如何讓消費者如何直接辨識及驗證產品的真偽，如何建立產品履歷及消費的追溯系統，來掌握產品的流向與市場的區隔，或如何附加智慧防盜裝置或產品身分驗證，來減少產品的被盜竊、盜用等。單一的防偽技術很難達到完整的防偽效果，所以防偽標籤製作都會選擇適當的防偽材料及油墨，再以印前防偽軟件設計出防偽的底紋與版型，再使用相關的印刷及印後加工技術，再以數碼印刷方式來呈現號碼、條碼、二維碼等，但這些做法要達到唯一、獨特性、不可複製性、安全性與可追溯性是有限制性的，相關的技術是很難有差異化的。

近年來，用數字印刷機及特殊油墨(白色、金屬、UV等)的特色，整合信息相關技術如版型設計、可變印紋技術、資料庫管理技術、色彩解譯技術、造字技術、油墨疊印技術及相關軟件等，再融合傳統的防偽技術，讓防偽標籤創作有更完整的解決方案，這些防偽元素就包括材料、設計、加工、資料處理、軟件、線條、色彩解譯、圖樣融合及特效等組成，這是值得大家關注的事。

1. 傳統防偽技術

2. 防偽材料:包括紙張(水紋、金屬線、防塗改、螢光纖維等)、油墨(紫外線、光致折光及變色、溫敏及壓敏變色、水性油墨、深透性、上光油等油墨)、智慧材料(RFID等)、其他材料(塑膠紙、剝離顯字薄膜、易脆薄膜、激光全像等)。

3. 印前防偽技術:透過專業防偽軟體圖案設計，產生微細線條、連續調線條、雙線浮雕網底、微小字、防掃描及影印、隱藏圖文、光柵效果等設計。

4. 印刷防偽技術:以混和印刷制程，可產生接紋印刷、正反面套印、接線印刷、縮微印刷技術、折光潛影等。

5. 印後加工防偽技術:包括號碼印刷、激光打孔、壓紋加工、定位轉燙、刮刮銀漿、局部壓凸等。

6. 數字融合防偽技術

基本上所有傳統的防偽元素都可以數字技術來達成，但可變的防偽元素(圖1)則除了需要數位印刷設備外，還需要信息技術相關的資料數理、可變印紋、色彩解譯及資料庫等技術及特定軟體等才可完成。

整合這些數字防偽元素，所產生的防偽效果包括點狀、線狀、雙線的浮雕網底，並可加進可變的暗記、隱藏字及螢光類似效果，可變的實心、空心、彩色的微縮文字或圖檔，可變的顯性或隱性的彩色、彩虹、螢光、變形號碼、實體、空心的流水號，可變及多色紋理防偽效果、凹印效果、各種影像變化效果(變動流水號、滲透墨、鏡射拓印、鋼印+號碼、皮革烙印、變動浮雕字、網點+浮雕、彩虹字及圖文件、斜度號碼等、折光潛影、花紋對接、對印等)，特殊文字效果，及其他仿燙金、仿燙銀、仿珠光等金屬墨效果等。


圖2:可變數字融合號碼技術



專業防偽設計作品首重流程管理(圖3)，必須針對客戶及目標消費者需求，發揮設計美學與防偽功能兼具，同時瞭解市場需求、產品製作設備與作業流程、成本與預算的控制、防偽元素及產品後續追蹤管理流程等，這才可以做出一份適當及好的防偽作品。

數字美工與設計首要建立標準的作業流程，先要把傳統防偽與資訊防偽設計以版型管理的概念分開，再依各種數位防偽元素處理流程，以不同的技術如可變印紋、資料處理、資料庫整合、色彩解譯及融合等技術分開處理，最後再整合傳統與信息防偽元素成為可變的版型，透過數碼印刷機的特性(含油墨)來完成防偽印刷品，也要控管每個印刷檔案的容量大小，才能有效率地處理後續輸出作業，當然防偽印刷品可以再進行如燙金、模切、壓凸等印後加工的工作。


圖3:各項防偽功能檢核表(流程管理)
源:JURA公司



數字融合技術正驅動防偽標籤的創新發展，有很大的想像空間與創意無限，讓未來標籤防偽機制可以產生第一線的防偽效果，消費者也可以直接辨識產品真偽，而在品牌保護的過程中，可在防揭封和密封、辨識及驗證、建立跟蹤和追蹤系統都可以有更好的防偽安全設計空間。

短版、個性化是標籤、軟性包裝及紙盒包裝市場的發展趨勢，這也造成數字印刷機及特殊油墨快速發展的主要原因，而結合信息、互聯網、數據處理、資料庫管理、影像解譯等數字技術，讓數字防偽發揮很多一線防偽的功能，更可滿足商品品牌保護及產銷履歷與認證的需求，前者是防範產品的被偽造和侵權行為，後者則希望掌握商品(尤其是食品安全)的供應履歷管理，消費者透過防偽標籤的各種防偽元素可直接掌握產品真偽及履歷是很直接的，而標籤業者也因產品的差異化服務而取得較高的附加價值。



由中國最大的印刷媒體集團科印傳媒承辦，亞洲最大的2018年太陽杯亞洲標籤大獎競賽中，今年在智能防偽標籤項目的得獎作品都各有特色，相關的加工工藝也處處看到傳統與數字融合的防偽技術，充分滿足了品牌保護及商品溯源管理的要求，這也是它們能得獎的理由，我們來欣賞如下的得獎作品:

1. Mobil 機油標籤:結合定位燙工藝、二維碼、特殊油墨、局部紋理防偽。

2. RFID防揭電子標籤:全息材料、定位RFID、二維碼電子標籤。

3. 震旦印刷耗材防偽標籤:浮雕潛影物理防偽技術、凹印效果、二維碼產品追溯效果。

4. 康明斯防偽合格證:隱性螢光墨、紐索底紋、光感變墨、水性墨、16位鑒碼解彩二維碼、破裂線、譯碼變聲、可變微縮碼及反白碼、可變光柵碼、微信二維碼及12位物流條碼等。

5. 台灣好茶(金質獎)標籤:雙向邏輯光紋、雙線底紋、變動獎項、變動茶詩、變動影像融合效果、變動螢光紅、變動實心微縮文字、變動視覺碼、變動流水序號、變動隱性效果、破裂線等。

已屆10年的太陽杯亞洲標籤大獎，也驅動了過去10年來的標籤產業發展，今年的得獎作品無論在質量、技術及創新都有明顯提升，尤其是簡潔的設計理念、環保意識及製程都符合國際的市場趨勢，這對傳達商品的品牌形象及行銷需求絕對是有幫助的，而數字融合技術也驅動了防偽標籤的創新與發展。