據財政部行業統計資料(表5)，2020年廣告業營收約1,688億元，較2019年增加約0.5%，若比較2016年則增加約16.6%。2020年設計業營收約1,032億元，較2019年增加約0.2%，比較2016年營收則增加約11.5%，很難置信的這兩個行業都超過千億，居然高過出版、印刷、造紙業，而新冠肺炎疫情，也對廣告及設計業的營收有很大的影響，2020年的增長都遠低於GDP的增長。


表5:2016-2020年廣告、設計相關行業營收統計 單位:百萬元
資料來源:財政部及經濟部統計資料庫

廣告量的增長是與經濟成長率息息相關，2020年台灣經濟成長率約4.4%，比較2016年，台灣經濟成長率共約12.6%，廣告量占GDP總值的比率約在0.36至0.4%間。我們再以2021年台灣媒體白皮書資料分析，2020年的廣告量(含網路)約739億元，較2019年減少約3.01%，但較2016年的626億元增加約18%；但若不包括網路的廣告量僅約256億元，較2019年減少約15.5%，而比較2016年的367億元，減少約30.1%，廣告量移往新媒體(網路、移動、社群等)是全球趨勢，台灣也不可避免的事，這也顯示傳統紙媒體廣告量面臨嚴重的衰退。


表6:2015至2020年台灣廣告量分析 單位:百萬元
資料來源:2021年MAA台灣媒體白皮書

受到疫情嚴重影響，2020年的台灣廣告量約739億元(表7)，較2019年減少約3.0%，但網路廣告確有5.3%的增長，報紙則衰退54%、雜誌衰退30.6%、廣播衰退20.1%、電視、戶外廣告也都衰退約9%，這可以看到疫情期間，網路廣告再擴大的廣告量的市占率。再分析2015至2020年各媒體通路的廣告量，6年內台灣總體廣告量增加約21.1%，但報紙、雜誌的廣告量衰退超過70%，其次是廣播廣告量減少約45.8%，有線及無線廣告量減少約27%以上，戶外廣告量減少約6%，只有網路廣告量增加149.4%，也就是所有衰退的廣告都跑到新媒體上，2020年新媒體已佔台灣總廣告量的65.3%。


表7:2015至2020年台灣媒體通路廣告量統計 單位:百萬元
資料來源:2021年MAA台灣媒體白皮書

媒體涵蓋率指的是不同媒體在市場的普及率，據此來計算會有多少的潛在客戶，及評估未來的廣告效果及價值。由Nielsen媒體調查，2020年台灣媒體涵蓋率，電視為84.2%、報紙為18.9%、雜誌為18.4%、廣播為16.6%、網路為95.3%，戶外廣告為76.4%等，比較2012年媒體涵蓋率，電視下降約7.6%，報紙下降約52.3%，雜誌下降約40%，廣播下降約14.4%，戶外廣告下降約8.2%，但網路增加約66.9%，這些變化也說明各廣告媒體的廣告額變化的主要原因。



隨著數位科技發展與消費行為的改變，數位廣告崛起與快速發展已是不可逆的趨勢，這也改變廣告產業鏈及服務範疇，由傳統到數位多元廣告渠道、由創意形成、製作到傳播端的整合服務，而數位媒體透過蒐集消費者資料、再經由大數據(Big Data)分析，達到客製化、精準行銷的廣告效果都是廣告業發展的趨勢，這也削弱傳統廣告代理商業者的角色，而購併或成立數位廣告部門也成為廣告代理商的必要發展策略，以提供更完整的全媒體服務，跟印刷業一樣，跨領域服務也成為廣告行業的轉型發展趨勢。

數位廣告講究精準投放、個人化最佳廣告方案，這都基於蒐集第三方流量資料，再做大數據分析及人群定向比對等，但受到全球對個人隱私保護的影響，數據蒐集及第一手消費資料使用都被限制，加上2020年COVID-19疫情爆發，廣告產業結合新科技應用之發展產生跳躍性成長，亦將帶來破壞式創新，以下是文化創意產業發展2021年報提出的廣告業發展趨勢:

關鍵5G技術結合AI應用創新廣告行銷思維，促進體驗式行銷再升級。
以耗費成本較低、可提供大量互動體驗之擴增實境(AR)廣告成為常見模式，社群媒體Facebook亦開放手機版即時動態結合AR特效建立廣告的功能，未來結合5G與人工智慧(AI)應用，有望提供民眾形式更多元的沉浸式品牌體驗。

視覺之外的感官行銷新浪潮，主動布局語音搜尋以因應使用者行為轉變。
根據Comscore預測，2020年全球網用戶約有五成透過語音搜尋獲取資訊，故此，透過搜尋引擎最佳化(SEO)策略，佈局口語問答式回應、內容條列式摘要以符合演算法判定基準，以及協助提升廣告主產品、服務之使用者友善程度等，提高網路使用者接觸推廣品牌的可能性，都有助於促成更多宣傳曝光機會。

網路名人行銷2.0，新型態KOC影響力行銷模式崛起。
隨著網紅(KOL)明星化且業配量越來越多，可帶動廣告主更有效投放、達到實際變現效益的關鍵意見消費者（Key Opinion Consumer，KOC）概念崛起、成為近期影響力行銷新藍海，也建立長期合作關係、形塑消費者對品牌良好印象的機會。

疫情牽動景氣衰退影響投資風向，危機管理方案與創新整合策略需求增加。
2020年初COVID-19疫情爆發，各產業投放廣告金額明顯受影響而衰退，致使廣告主減少廣告投資以管控成本。相較之下，家戶內廣告如電視、OTT及網路媒體等廣告投放有望提升，企業針對未來景氣發展亦需諮詢相關風險管理方案，透過本業業者開發創新數位整合行銷策略，以因應疫情衝擊與後疫情商機。
而就設計產業的發展趨勢，倡議產業發展年報業提到，循環永續的設計思維與價值再掀浪潮、以人為本優化使用者體驗、為品牌加值服務，共創新價值、承載訊息與傳遞價值的需求增溫、跨界整合價值鏈的推動與期待等方向。